Die Werbewirksame Inszenierung Von Sportereignissen Am Beispiel "Red Bull Stratos" book
Die Werbewirksame Inszenierung Von Sportereignissen Am Beispiel "Red Bull Stratos" book
Die Werbewirksame Inszenierung Von Sportereignissen Am Beispiel "Red Bull Stratos" by Julian Sieling
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Author: Julian Sieling
Page Count: 24 pages
Published Date: 09 Jun 2015
Publisher: GRIN Verlag GmbH
Publication Country: United States
Language: German
Format: Pdf
ISBN: 9783656973997
File size: 25 Mb
Download Link: Die Werbewirksame Inszenierung Von Sportereignissen Am Beispiel Red Bull Stratos
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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Westkuste Heide, Sprache: Deutsch, Abstract: In der gegenwartigen Sportwelt ist das Engagement von Sponsoren zu einem unverzichtbaren Bestandteil geworden. Insbesondere grosse Sportereignisse, wie beispielsweise Weltmeisterschaften oder die Olympischen Spiele, sind ohne die finanzielle Unterstutzung von Unternehmen kaum noch denkbar. So schreibt auch Drees, 2003, S. 55, dass grosse Sport-Events ohne Sponsorengelder heutzutage nicht mehr finanzierbar seien. Die aktuellen Entwicklungen im Sport zeigen allerdings auch, dass das Marketingengagement einiger Sponsoren fragwurdige Ausmasse annimmt. Ein typisches Beispiel dafur ist das Projekt Red Bull Stratos" aus dem Jahr 2012, bei dem der Osterreicher Felix Baumgartner einen Sprung von der Stratosphare aus auf die Erde wagte. Ziel dieser Arbeit ist es, im Anschluss an den theoretischen Teil die mit dem Sportsponsoring beabsichtigte Werbewirkung an einem Praxisfall zu untersuchen. Die Basis dieser Hausarbeit ist die These, dass einige Sponsoringunternehmen den Sport zu ihrem eigenen Nutzen grenzuberschreitend inszenieren. Das Fallbeispiel Red Bull Stratos" soll diesen Zusammenhang exemplarisch verdeutlichen. Dabei sollen die Werbemassnahmen von Red Bull einer kritischen Untersuchung unterzogen werden. Die vorliegende Hausarbeit gliedert sich in vier Kapitel. Das erste stellt einleitend den Hintergrund der Arbeit sowie deren Problemstellung und Zielsetzung dar. Im zweiten Kapitel werden theoretische Grundlagen zur Analyse von Sportsponsoring erlautert. Im Zuge dessen wird untersucht, welche Ziele der Sponsor, aber auch der Gesponserte im Rahmen einer Zusammenarbeit verfolgen. Im Anschluss werden den erlauterten Zielen die Probleme und Risiken gegenubergestellt, die sich beim Sportsponsoring ergeben konnen. Kapitel 3 beinhaltet das Fallbeispiel Red Bull Stratos," anhand d"
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Die Werbewirksame Inszenierung Von Sportereignissen Am Beispiel "Red Bull Stratos" by Julian Sieling
Author: Julian Sieling
Page Count: 24 pages
Published Date: 09 Jun 2015
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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Westkuste Heide, Sprache: Deutsch, Abstract: In der gegenwartigen Sportwelt ist das Engagement von Sponsoren zu einem unverzichtbaren Bestandteil geworden. Insbesondere grosse Sportereignisse, wie beispielsweise Weltmeisterschaften oder die Olympischen Spiele, sind ohne die finanzielle Unterstutzung von Unternehmen kaum noch denkbar. So schreibt auch Drees, 2003, S. 55, dass grosse Sport-Events ohne Sponsorengelder heutzutage nicht mehr finanzierbar seien. Die aktuellen Entwicklungen im Sport zeigen allerdings auch, dass das Marketingengagement einiger Sponsoren fragwurdige Ausmasse annimmt. Ein typisches Beispiel dafur ist das Projekt Red Bull Stratos" aus dem Jahr 2012, bei dem der Osterreicher Felix Baumgartner einen Sprung von der Stratosphare aus auf die Erde wagte. Ziel dieser Arbeit ist es, im Anschluss an den theoretischen Teil die mit dem Sportsponsoring beabsichtigte Werbewirkung an einem Praxisfall zu untersuchen. Die Basis dieser Hausarbeit ist die These, dass einige Sponsoringunternehmen den Sport zu ihrem eigenen Nutzen grenzuberschreitend inszenieren. Das Fallbeispiel Red Bull Stratos" soll diesen Zusammenhang exemplarisch verdeutlichen. Dabei sollen die Werbemassnahmen von Red Bull einer kritischen Untersuchung unterzogen werden. Die vorliegende Hausarbeit gliedert sich in vier Kapitel. Das erste stellt einleitend den Hintergrund der Arbeit sowie deren Problemstellung und Zielsetzung dar. Im zweiten Kapitel werden theoretische Grundlagen zur Analyse von Sportsponsoring erlautert. Im Zuge dessen wird untersucht, welche Ziele der Sponsor, aber auch der Gesponserte im Rahmen einer Zusammenarbeit verfolgen. Im Anschluss werden den erlauterten Zielen die Probleme und Risiken gegenubergestellt, die sich beim Sportsponsoring ergeben konnen. Kapitel 3 beinhaltet das Fallbeispiel Red Bull Stratos," anhand d"
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